Huismerk, fabrieksmerk en andere merkbenamingen

Een huismerk is een merk dat door een winkel of winkelketen wordt gevoerd voor bepaalde producten ongeacht van welke fabriek die afkomstig zijn. De fabrieksnaam wordt dan niet vernoemd waardoor de suggestie ontstaat dat de naam van het huismerk gelijk is aan die van de maker van het product. Een fabrieksmerk is in de regel gelijk aan de naam van de fabriek die de producten fabriceert en bevat soms de naam van de eigenaar. Onder een fabrieksmerk zijn dikwijls meerdere producten of soms zelf zeer veel producten verkrijgbaar. Het alom bekende merk Philips is zo’n fabrieksmerk.

Fabrieksproduct onder eigen huismerknaam verkopen

Een voorbeeld van een huismerk is paracetamol van het huismerk Etos dat best dezelfde afkomst kan hebben als de paracetamol die in het schap ernaast ligt met de bedrijfsnaam Roter. De detaillist heeft in zo’n geval aan Roter de opdracht gegeven om het product te produceren en wil dat onder eigen huismerknaam verkopen.

Huismerk goedkoper dan fabrieksmerk

Meestal heeft een huismerk een eenvoudige verpakking die goedkoper is en er worden ook kosten bespaard doordat er geen dure reclamecampagnes worden gehouden voor het product. De winkelnaam die in het huismerk is verwerkt heeft ook al zoveel bekendheid dat extra productreclame niet nodig is voor een goede verkoop. Het artikel kan daardoor goedkoper aan de consument worden aangeboden.

Fabrikanten geheim houden

Winkels en winkelketens willen bij de verkoop van huismerkproducten de fabrikanten waar ze de producten van afnemen in de regel geheim houden. Dat past beter in hun strategie van inkopen en verkopen om voor de klant gunstige prijzen te kunnen waarborgen. Er zijn echter gevallen bekend waarbij is aangetoond dat een artikel met een huismerk exact gelijk was aan een artikel dat met een fabrieksmerk op de markt was gebracht.

Andere merkbenamingen

Naast de term huismerk en fabrieksmerk komen nog enkele termen voor met elk hun eigen betekenis zoals nationaal merk en merken die aangeduid worden met een letter.

Nationaal merk

De term nationaal merk heeft betrekking op de registratie van een merk. Als een merk niet geregistreerd is kan iedereen het kopiëren en gebruiken. Het registreren bij een merkenbureau (ook wel deponeren genoemd) geeft juridische bescherming. Registreren kan nationaal waardoor er sprake is van een nationaal merk. Er zijn echter ook mogelijkheden het merk internationaal te deponeren.

A-merk

De term A-merk staat voor een goede reputatie van de producten van dat merk met veel consumentenvertrouwen. Er is de producenten veel aan gelegen dat vertrouwen te behouden wat nagestreefd wordt door veel reclame te maken waardoor ook de naamsbekendheid nog kan vergroten. In de concurrentiestrijd proberen sommige producenten met huismerken de klant soms te winnen door de verpakking enigszins te laten lijken op de A-merken.

B-merk

Een B-merk is dikwijls goedkoper dan een A-merk maar hoeft daar kwalitatief niet perse veel voor onder te doen. Soms wordt een product met een B-merk in dezelfde fabriek geproduceerd als het A-merk maar wordt op een andere manier op de markt gezet of wordt op een andere manier gezorgd dat de prijs lager kan blijven.

C-merk

Een nog goedkopere variant van een A-merk of B-merk is een C-merk waarbij meestal wel sprake is van kwaliteitsverschil.

Huismerk in de middeleeuwen

Overigens heeft de term huismerk in de geschiedenis nog een heel andere betekenis. In de middeleeuwen was het gebruikelijk dat boeren een huismerk gebruikten. Omdat de meeste boeren analfabeet waren konden ze geen huismerk maken dat uit letters bestond. Het huismerk bestond daarom uit een soort kleine abstracte tekening die makkelijk in een deurstijl kon worden gekrast. Het middeleeuwse huismerk was daarmee een herkenning van de boer en zijn bezittingen en kon ook als een handtekening worden toegepast.

Lees verder

• Huismerk en handmerk als middeleeuwse herkenningstekens